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GfK

GfK小组
类型 公众
建立 1934
总部 纽伦堡
关键人民 博士教授。 Klaus L。 Wübbenhorst (首席执行官)
产业 市场研究
产品 研究
社会研究
市场研究
收视率
营业收入 €80.7百万(2005)
净收入 €67.517十亿(2005)
雇员 7,700+ (2006)
网站 www.gfk.com

AG GfK建立在1934作为 GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e.V.[1] 是 德国‘s最大 市场研究 学院，位于纽伦堡和第五大这样组织在世界上，以后 nielsen Company, 泰勒・纳尔逊Sofres, IMS健康和 Kantar小组. 它建立了 1934 由大学老师的协会，在他们之中 Ludwig Erhard经济的最新部长和 大臣 德国。 学院为它的德国电视收视率的测量大概是最响誉，它从那以后执行了 1991，但是它长久以来扩展了入其他国家和入市场研究的所有领域。

在 2005年4月 它获取了 NOP世界基于主要在 英国 美国 并且 意大利 并且对估计的第九大市场研究事务在世界上，从 团结的企业媒介 为£383百万， 1999年移动公司被描述作为“GfK做出的最重要的决定从公开”。[2]

内容

概要

AG GfK是提供服务在五企业分裂的全世界市场研究组织： 习惯研究， 零售和技术消费者跟踪，媒介和医疗保健。 Aktiengesellschaft (AG)，德国公司类型使用作为词尾在公司名称，德国词意思“份额限制的公司”。 自2006年GfK AG是a 藏品 并且 合资公司 以转交超出1十亿 欧元. GfK在被换 法兰克福证券交易所 并且在包括 DMAX 索引。 小组有超过115家营业公司完全成功90个国家和8760名雇员，包括大约1500年在德国和1,028在美国。 公司使用口号“成长停止活动从知识”。

企业分部

GfK在五企业分裂提供它的客户从消费品和配药产业、零售、媒介和服务部门一个全面信息范围和咨询服务。 客户在产品和物价政策区域使用这些服务援助决定制造过程， 后勤学 并且销售并且行销和做广告。

习惯研究: 通过大约50个辅助者在超过30个国家和通过 合作 在另外60个国家， GfK的习惯研究分裂在操作和战略营销决定提供信息服务。 这些服务包括关于产品的测试和研究和物价政策，由于商标定位和单项产品管理，在通信的传统和现代形式与消费者和用户的，在优选发行并且关于顾客忠诚问题。

零售和技术: GfK的零售和技术部提供客户从贸易与工业以根据连续的规则信息服务 勘测 并且对技术消费品销售的分析在零售区段在超过全世界70个国家。 在GfK调查和分析数据是办公通讯，摄影技术和的市场部门之中 光学电子家用电器， 信息技术电信，运动器材， 旅游业家电和娱乐媒介。 全球性网站： GfK零售和技术

消费者跟踪: GfK的消费者跟踪的分裂在26个欧洲国家提供它的客户以根据对购买的决定的连续的勘测和分析的规则信息服务和消费者的行为模式。 信息和咨询服务包括几乎所有快行消费品并且许多其他消费品和服务。

媒介: GfK的媒介分裂在媒介用法和采纳的强度和本质提供信息服务。 服务被指挥在客户从媒介公司、代办处和被烙记的物品产业在超过20个欧洲国家和-自2005年以来-在美国。 这些服务与关于传统媒介的信息关连并且 互联网 并且网上媒介。

医疗保健: GfK的医疗保健分裂在美国、欧洲和亚洲提供它的客户从配药和医疗保健产业全世界以信息和咨询服务为GfK的网络包括的特别健康市场。 服务包括对产品开发和市场情报、图象耕种和医学物价调控，安置，用户满意和信息关于在实验室的用于牙齿和兽医区段和产品的销售量的市场的分析。

其他: 企业分裂由另一分裂补充，特别是包括GfK的中央服务为它的辅助者和参与并且他们的伙伴。 分裂主要包括GfK数据服务， GfK Methonden-und Produktentwicklung (英语: 方法和产品开发)并且GfK的小组服务的部门。 直到2005年年底， GfK企业解答和处理在这分裂包括。 然而，在为公司信息资源的交付和服务被终止了之后， GfK企业解答和处理是联合入GfK数据服务。

历史由地区

德国

GfK是德国的最旧的市场研究公司，建立72年前在 Erlangen纽伦堡大学 . 在 1936AG GfK举办了国家的第一 品牌 研究，关于 十字架 商标 配药 公司 贝尔和一年后它出版了第一德国人 购买力 图，为国外其余欧洲也现在导致和。 在中间50年代当它采取了消费者， GfK加入了欧洲领先者 盘区研究 在研究以后方法学在美国首先开发了。 它也开始扩展它的国际网络在早期和 1960 AG GfK共同了创办Europanel，与一起， 英国 伙伴 泰勒・纳尔逊Sofres (TNS)，消费者购买样式的品行连续的研究在26个欧洲国家。 GfK消费者气候研究，展开在德国在期间 1983现在盖子 英国, 丹麦, 奥地利, 瑞典和一系列的中央和东欧国家。 在 1985GfK开始导致德国电视收视率，首先为国有播报员和以后为电视研究合作(AGF). 在2005年9月期间AG GfK是“Du bist德国”的一个主办者(您是德国)广告战，国家的最大的多媒体主动性迄今，以提高德国的图象。 今天， AG GfK广泛被承认作为德国的毫无疑问的市场商情领头者，以市场份额很好25%。 德国继续占GfK的年销售最大的份额。

西部和南欧

AG GfK开始了它的国际扩展入 西部 并且 南欧 在期间 1960 通过建立a 辅助者 在 奥地利. 在末期 70年代GfK在设定了进一步公司 荷兰, 法国 并且 瑞士. AG GfK当前是主导的市场研究公司在瑞士、奥地利和荷兰，第二大在 比利时 并且 意大利 (从那以后 2002)和三个或者第四大在法国， 希腊和 葡萄牙. GfK的零售和技术和媒介分裂是地方市场商情领头者，与连续的电视和收音机观众研究合同在比利时、法国、荷兰和瑞士。 用于这个类型的电子测量的技术 媒介 而GfK Eurisko也创造了为电子，测量无线电观众的一个相似的工具研究由GfK辅助遥控开发。

中欧和东欧

GfK是在搬入的第一家市场研究公司之中 中央 并且 东欧. 小组在秋天的之前在这个区域开辟了它的第一个办公室 铁幕 在 1989以GfK Hungária的形式。 这是将建立的其中任一种类仅第二家由foregin拥有的公司 匈牙利和在迅速连续跟随由GfK Polonia 华沙GfK Praha在 捷克 并且GfK-RUS 俄国. 地区在十六国家现在包括二十家公司。 自 2006GfK是最大的市场研究公司 罗马尼亚, 斯洛伐克, 斯洛文尼亚 并且 乌克兰; 第二大在 保加利亚, 克罗地亚俄国，捷克和 土耳其; 并且等级第三或第四 Bosnia-Herzegovina, 波兰, 塞尔维亚 并且匈牙利。 2005年，最近建立的GfK Kazakhistan launced它的习惯研究和消费者跟踪的操作。 同年俄国的消费者保护法协会授予了一个奖GfK-RUS为它对一个现代消费者市场的创作的卓著的贡献。 在1月2005年期间， GfK贝尔格莱德接受了 可口可乐 公司的战略消费者洞察奖为优秀在营销咨询学校。 GfK的全面销售在2005年，大致5.6%来自这个区域。[3] 2007年， GfK小组在馬其頓的最大的市场研究代办处，地层研究中在馬其頓获取了51%多数人股份持有，现在换作为GfK Skopje。

亚洲和太平洋

GfK小组是活跃的 亚洲-和平 20年，开始 日本它获取了它第一的地方 少数权利 在 1985. 它现在有辅助者在几乎所有区域的关键经济，包括 澳洲 并且 新西兰. 2005年， GfK在15个国家和，虽然GfK只是活跃的在零售和技术部直到2005年，它有辅助者已经是区域的第五大市场研究公司。 2005年， GfK在亚洲发射了它的医疗保健事务以辅助者的形式 新加坡, 香港 (获取的SoHealthAsia在2005 8月)和 泰国并且前NOP世界公司， GfK医疗保健， 中国. GfK营销服务中国在上海举行了它的第一个客户会议，在汇合和洋地黄疗法题材。 这由大约250个代表五十出席汉语和国际贩商和制造者。在11月07日GfK小组在日本获取了光学盘区从Nielsen Company。 承购提供GfK一个非常强的测量表示法对世界市场为光学产业。在2008年内， GfK亚洲将跟踪包括隐形眼镜、眼科透镜、眼镜框架和太阳镜给产业这个扩展市场部门一个全面观点的更加宽广的亚洲光学产业。

美国和北美洲

GfK小组在美国来了一步离它得以较近立足的长期持有的目标与它 漂浮 在1999年9月。 在同年， GfK习惯研究成为了小组的第一美国。 研究公司。 2003年这跟随由V2 GfK和一年后由GfK Arbor。 然而，最重要的步在GfK的美国。 业务发展战略是NOP世界的承购在2005年4月。 这意味着所有公司部门除了消费者现在跟踪有存在美国，并且AG GfK迅速地推进是没有。 8公司在区段。 美国. 2005年收支是$316.3百万， 3.9%从2004年。 2005年，总全世界收支的72.8%是从美国外面。[4] 大致全面销售的22.1%来自美国和大致公司的收入的25.3%年。

对北美洲的习惯研究

  1. GfK树荫处 是充分服务 市场研究 并且咨询公司，专门研究品牌 医疗保健 管理， 顾客关系 管理和相关的战略区域。 公司的实践小组专门研究 消费品, 电信, 财政 服务，医疗保健和 事务对事务 产业。 它提供先进 定量 分析和十字架订婚透视和忠告。
  2. GfK风俗研究 (GfKCRI)提供市场研究， 用户满意 并且忠诚，和 数据库营销 服务全世界，通过办公室 米尼亚波尼斯 并且 纽约和通过客户服务中心 芝加哥, 达拉斯, 费城 并且 旧金山，加利福尼亚. 客户包括 Fortune 500 在事务对事务介入和消费者市场，包括消费品，金融服务，餐馆的公司， 零售, 汽车 并且技术。 它的服务包括 新产品开发 (NPD)，跟踪， 商标权管理 并且杠杆作用、用户满意和忠诚，分割， 定性数据库营销、网上研究和交付安全 互联网 客户 门户.
  3. GfK NOP始终基于在纽约与办公室 北美洲提供从每个客户的市场一个全面看法开发的服务。 这些包括习惯市场研究和 被银行团联合贷款的数据 资源。 GfK NOP的习惯研究由数世界’最旧和最大的数据库补充[5] 哪些在营销投资提供客户以定制的决策支持并且返回(ROMI)分析在毎阶段 营销 周期。
  4. GfK汽车 是专门研究的充分服务市场研究和咨询公司 汽车 产业，基于 Southfield，密执安与办公室 南加利福尼亚. 公司劝告客户关于 NPD支持它的美国的品牌维护和市场情报。 购买汽车行为数据库。 产品它的随员提供工具全套了解汽车制造业和它的表现的动力学从各种各样的方面。 企业也提供习惯研究能力例如先进的产品诊所和定性研究。

零售和技术在北美洲

GfK审计&调查基于在纽约，提供零售数据收集服务，包括销售、发行、顾客和贩商态度和关于一个宽广的产品范围的其他数据和出口类型，并且测量与相关 西班牙裔美国人 市场。 产品分发它的全国零售人口调查提供零售宇宙的大小和发行的一张完全图片横跨出口的所有类型。 全球性网站： GfK零售和技术

媒介在北美洲

Mediamark研究 提供全面 人口统计, 生活方式产品对所有形式的用法和暴露 做广告 媒介从唯一收集了 样品. 作为美国。 供应商 多媒体 观众研究，企业提供信息 杂志, 电视, 收音机, 互联网 并且其他媒介，带领的全国登广告者和超过450 广告商包括90名列前茅100个代办处在美国。

医疗保健在北美洲

GfK美国。 医疗保健包括三 医疗保健 市场研究代办处： GfK市场措施、GfK战略营销和GfK V2。 每一家企业有它自己的套核心奉献物，提供全方位顾客和被银行团联合贷款的市场研究。

  1. GfK市场措施 提供被银行团联合贷款的和习惯市场研究服务，支持的市场估价，品牌跟踪，消息有效率、销售人员有效率、医疗保健消费者和产品创办应用的混合。 公司的习惯研究技能包括定价， 预测, 安置, 概念测试消息发展、增进有效率评估和机会评估。
  2. GfK战略营销与全方位定量服务，在区域支持客户例如定价，预测， 临床试验 优化和 市场细分化. 关键产品包括Uniter、医院Uniter和感知缺乏模拟器。 公司的定性学院使用各种各样的定性研究方法学，包括比较文化的投影和选举技术，提供忠告在产品的生命周期的每个阶段。
  3. GfK V2 品行定性市场研究与患者和 医师并且举办的先进的analytics和定量研究。 产品包括 信息建筑学 (产品 安置), 对战略和战术的竞争力分析 -塑像(战争赌博)， 对患者和产品的市场分析 - MAPPs (耐心流程和治疗地图)和 PracticeView (战略帐户管理)。[6]

财政表现

用财政术语， 2005 在GfK的历史上被考虑了最成功的年。 与前NOP世界一起公司从那以后巩固了 6月1日, 2005GfK达到了销售超出937百万欧元。 40%这代表的成长。 在超过125百万欧元，收入上升了50%与比较 2004. 2005年AG GfK全世界收支通过是$1.31十亿，包括NOP世界公司1月1日 12月31日, 2005.

市场研究区段的名列前茅10 2006年

等级 公司 2006年销售
(百万 USD)		 成长在%
1 nielsen Company 3,696.0 2.6
2 IMS Health Inc. 1,958.6 8.9
3 泰勒・纳尔逊Sofres 1,851.1 2.5
4 Kantar小组 1,401.4 4.1
5 AG GfK 1,397.3 5.4
6 Ipsos 1,077.0 6.5
7 Synovate 739.6 9.5
8 IRI 665.0 6.6
9 Westat 425.8 0.8
10 Arbitron 329.3 5.9

外部链接

笔记

  1. ^ 什么命名`GfK’立场为？. gfk.com。 检索 2008-02-11.
  2. ^ AG GfK， ‘对我们的股东和商务伙伴’，年终报告2005年
  3. ^ GfK小组年终报告2005年，第4.4部分地方评估
  4. ^ 2005年收支和生长率包括一整年NOP世界美国。 收支
  5. ^ 其中一些数据库包括罗伯报告美国，罗伯报告全世界，淀粉广告读者， AFI汽车意图，并且购物趋向
  6. ^ 杰克Honomichl， HONOMICHL名列前茅50， 营销新闻 H19 - H20， 2006年6月15日
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