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Sunsilk

Sunsilk aの名前はある ブランド の ヘアーケア 女性のためのプロダクトはによって作り出した 単一レバー グループ。 それは進水した 1954 イギリス. によって 1959、それは18の国で世界的に利用できた。 現在、Sunsilkプロダクトは50ヶ国に利用できるすっかり アジア, ラテンアメリカ、 中東 そして 北アフリカ.

古いキャンペーン

初期では、Sunsilkは国際的な存在を得ることにマーケティングの注意の多くを焦点を合わせた。 これをするためには、それらは各文化の毛「問題」に演説するように設計されている専門にされたプロダクトが付いている異なった市場区分か国を目標とした。 例えばイギリスに、60年代の中心の利点は光沢がある毛だった。

国際的に米国およびイギリスのサポートの劇的な低下に導かれる利率が高い。 このような理由で、多くの年はブランドを老女で目標とされるように見た広告がほとんどない過ぎた。 これがSunsilkの意思ではなかったが結果は避けられなかった。

他の国に先行しているオーストラリアのブランドを生き返らせるために80年代の間に「絶対絶命」ように多くの単一レバーの部内者が見た押しはなされた ^[1]. 広告は特色になった ビバリー・ヒルズ これがオーストラリアで巧妙だったが挨りだらけのFlemingスタイリストはイギリスのブランドの影響破局的であり。 1991によって前のNo1シャンプープロダクトはイギリスでリストから削除された。

ほとんど結合されたより古いユーザー間の銘柄忠実度のために不使用の生成と、Sunsilkは市場占有率を得、より若い聴衆を引き付けることは難しいと思った。

新しいキャンペーンはより若いユーザーを募集するために進水した。 これをするためには、プロダクトはまた活性化する必要があった。 Sunsilkは区分に加えて国によって国を販売することを、彼ら区分するべきである決定したまた各市場内の毛のタイプで。 新製品は毛色、質、感じ、乾燥、等に焦点を合わせた。 Sunsilkの更新済キャンペーンは、「20sのユーザーの方の大胆な手段を示す同じ作戦続かれ、「四分の一生命危機に」あると上向きに言われるHairapy」を得る。 対象者層はまた、方法意識した単一ようによく見るとき、倹約した働き女性定義された: 女性は「行く」。

新製品は並ぶ、プロダクトthreesomesを下記のものを含んでいる特色にする: の反Poof、Hydra TLC反平ら、大きな問題、Brunette色の倍力(金褐色の調子およびnon-highlighted brunette colorers)およびブロンドのBombshellを越えるThermaShine、まっすぐにしてはいけない、De縮れさせなさい(blondesおよびhighlightersをくまなく)。

Sunsilkはまた再調整されたイメージを反映するためにウェブサイトを更新した。 新しい場所、www.gethairapy.comは、キャンペーンの主要な焦点になった。 コマーシャルおよび印刷物の広告は「得るhairapy」ブログを含んでいたウェブサイトによって直接反応を励ました。

ブログは「Hairapyの人」によって書かれている、若者のトリオとの」まっすぐな人のための変な目「懇願。 Hairapyの人の目標は思考の生活様式の専門家として機能すること、ヘアーケア、日付を記入することおよび他の典型的なtwenty-something問題でひっくり返る。 ブログのtaglineは「あなたがあなたの毛および生命問題」を笑わせる助けである。 myspaceの記述は18,000人の契約者多数を引き付ける。 Hairapyの人はまたひとりよかりのガールフレンドのヘアスタイルの30第2広告宣伝の愛の「最もよい週」の、「味」のような様々なテレビ番組、およびのファッション・ショーに名声のうわさ話で従事するところで組み込まれたあることが E! チャネル。

生命は待つことができない

Sunsilkで最も最近のキャンペーン、生命は十分に住むように女性を世界中促す目標彼女達の生命待つことができない。 Sunsilkのキャンペーンを進水させるためにはベールを取られるブランドは生命2008年2月3日にスーパーボールXLIIの間に広告を待つことができない。 キャンペーンの後ろの創設の考えは毛が劇的に女の子の気分および行為を変えることができることである。 それの後ろの哲学は自身の手、女の子に出現を運ぶことによって生命を管理してそれ均等に踏んでいる多くであることの方の肯定的なステップを行う: 「毛On=生命の」

生命は世界の最も画像的な女性のキャンペーン特徴3を待つことができない; すべてが表現の力をおよび作成生命象徴するMadonna (芸能人)、ShakiraおよびMarilynモンローの起こる。 4つの大陸および15ヶ国に及んで、キャンペーンはこれらの普遍的なアイコンを展示し、重要および生命定義することを生命の時を明らかにする: 彼ら自身を発見するようにそれらを促した時アイデンティティおよび常展開様式。

Sunsilkは世界を渡る若い女性を目標としている、それらに互いに生命に合う彼らの自身の生命物語を共有する機会を与えることは主題を-待ついかにの生命変更の経験で起因した風に注意を投げ、賭けてみたかことができない!

米国は生命を進水させる第1待つことができないし催した共有される大きい毛彼女達の生命を搭載する女の子が物語を待つことができないでき事をだった。 米国からの女の子は彼女達の勝者、カリフォルニアによって示されたTatianaからのDJのために投票した。

camapignへの背景

パリでDeGrippes Gobeによって作成されて、生命は毛、他の物理的な属性、演劇より多く彼女自身を変形させ、表現する女の子の力に於いての重大な役割全体的な洞察力から生まれたキャンペーンを待つことができない。 3,000人の女性が付いている6ヶ国で行なわれた研究はtwenty-something女性が「よい」毛を持っていることを機会を握るための制動機である場合もある見つける普遍的な真実を明らかにした。

Sunsilkの全体的な調査は8月と2007年9月間のタイ、インド、ブラジル、米国、ロシアおよびメキシコのSunsilkによって遂行された。 研究から見つける1つは-それらが直ちに機能し、危険を取る信任を持たなかったので10人の女の子(84%)からの`8人がよい何かで世界的に逃したことだった-支払上昇かブラインドデートのような。

YouTubeの2007ウイルスのビデオキャンペーン

早い2007年に、Sunsilkはaを進水させた ウイルスのビデオ YouTube として知られている 花嫁は大きい毛のかつらを持っている クリップ。 このビデオはaで撮影された Cinémaのvérité それが実質の事件だったように荒っぽい話し方と完全な様式。

おそらく彼女がそれを断ち切り始めること3人の新婦付添人の1人、それによって示す彼女の婚礼の日の彼女のヘアスタイルと不運な花嫁(Jodi Behanカナダの女優)をそう撃った。

ビデオはすぐに普及するようになり、多くの場所はそれに広くつながった。 視聴者および結局マスコミは、それが実質または上演されたかどうか討論し始めた。 クリップは2.8百万回見られた後後で2週、マーケティング会社重要なCによって、のために作成されたキャンペーンの部分であることを明らかにした 単一レバー ヘアーケアプロダクトのSunsilkのブランドのため、および取除かれる。

それは俳優を特色にし、Jodie Behan Jessie Behan (最も注意深い新婦付添人を演じるかだれが)およびジョングリフィス彼女の姉妹俳優はそれを指示し、videographed。

他の情報

Sunsilkはインドのシャンプーの最も普及したブランドの1つである。

それは異なったタイプの別の毛のための色を出る有する(すなわち。 poofy毛のための青)。 イギリス 破裂音のグループ 声を出して女の子 £1.25mの価値を持つ1年の取り引きに署名した 2007年4月 彼等のSunsilkの後援のブランドを、促進するため 声を出して女の子の音: 最も大きい衝突は旅行する 代わりに。 ^[2]

マレーシアでは、そこにSunsilkのコマーシャル、不自然なことに、彼女の毛を示してもらわないイスラム教の女性を特色にするある。

フィリピンでは、それは現在第1シャンプーである。

ベトナムでは、現在最も普及したシャンプーの1時である。

メキシコおよび他のラテンアメリカの国では、ブランドはSedalとして、スペイン語の「絹」を意味する「seda」知られている。

参照

外部リンク

• 生命は新しいキャンペーンウェブサイトを待つことができない
• Sunsilkの生命は待つことができない Sunsilk MySpace
• 公式の場所
• 公式の場所-メキシコ