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Lipton

Lipton 熱い葉の世界で最も最もよく知られた、ベストセラーのブランドの1つはあり、準備ができに飲む 茶.

今日、Liptonはおよそ10%表す^{[参照は必要とした]} キーの柱が付いている茶のための世界市場の(小売りの価値言葉で)決め付ける:

• Liptonの黄色のラベル (1890年以来)、熱い茶のためのLiptonの象徴的なブランドは150ヶ国で、販売した
• Liptonの氷(d)の茶 (1972年以来)、の60ヶ国以上で利用できる、「飲むために用意しなさい「全体的な合同事業を通してとの販売された変化を缶詰にし、びん詰めにした Pepsico.

歴史

Liptonは19世紀の終わりに作成された トマスLipton グラスゴー, スコットランド. 彼の企業はすぐに活気づき、彼はグラスゴーの残りを渡る食料商人の鎖を、最初にの確立した スコットランド、最終的に彼にまで店がすっかりあった 英本国.

茶庭から茶鍋に」直接スローガンの下で「この企業家のビジネスマンは-良質適度に値を付けられたプロダクトとの…茶に皆のための普及した、親しみやすい飲み物をしたいと思った。 Liptonビジネスは消費財の会社によって得られた 単一レバー 米国の購入およびLiptonカナダのビジネスにはじまっていくつかの別のトランザクションでは、1938年におよび完了する単一レバーがLipton全体的なビジネスの残りを買った1972年に。

1991年に、単一レバーは第1作成した 合同事業 を使って PepsiCo、マーケティングのためのペプシLiptonのパートナーシップ、の 飲むために用意しなさい (北アメリカのびん詰めにされ、缶詰にされた)茶。 これは第2合同事業、2003年にペプシLiptonインターナショナル(PLI)に先行して、多くの非米国市場をカバーする。 PLIは2007年9月にいくつかの大きいヨーロッパの市場を含むために拡大された。 PepsiCoおよび単一レバーは両方これらの共同請負の分け前の50%を制御する。 ^[1]

今日Lipton

世紀の間に、Liptonは多くの市場の支配的な茶ブランドになった。 ブランドは米国、ロシア、サウジアラビア、フランス、日本、オーストラリアおよびスウェーデンを含む地球を渡る多くの国で、よ表される。

他の茶ブランドと比較されて、Liptonに葉の茶の連続的な進水がある革新の強い焦点が常にあり、茶プロダクトを飲むために用意する^[2]. プロダクトは大衆市場を目標とし、茶のための価格スペクトルの真中で一般に置かれる。 サイズのための、Liptonはまた世界の茶専門知識の支配的なプレーヤーである。 会社は雇い、味がし育つ、茶の専門家を買い、研究及び開発チームと同様、混じる。 単一レバーかLiptonはマーケティングにそれの成長から少数の会社のそれに茶の全価値連鎖に積極的にかかわる1つをするケニヤおよびタンザニアの茶財産をそれ所有する。

ほとんどの決め付けられた茶のような、Liptonの茶はaである ブレンド 、有名な作成国からの世界中で多くの異なったプランテーションから選ばれてインド、スリランカ、ケニヤおよび中国を好みなさい。 Liptonの黄色のラベルは20茶多数から混じる^[3] 世界中分散する7つの地方ハブの専門にされた試飲室。

黒い葉の茶から離れて(長年のLiptonの黄色のラベルのブランドと)、会社はまた他の変化の大きい範囲を、葉の茶の両方と同様、準備ができに飲むフォーマットを販売する。 これらは緑茶、黒い風味を付けられた茶を含んでいる、(草) 注入、様々なアジア市場のヨーロッパそしてLiptonのミルクの茶のLipton Linea (「茶」を細くすること)。

いくつかの市場では、日本、ロシアおよびオーストラリアを含んで、会社は利点をの広告している theanine (茶に自然に)ある、持つと言われる psychoactive 特性。

2006年に始まって、Liptonはタイトルのスポンサーとしてに役立った チームLipton、専門エリートの女性 道の自転車の競争 そして triathlon 米国のチーム。

Liptonおよび持続性

茶は熱帯地方の多くの部分の農夫のための貴重な穀物である。 持続的農業 良質プロダクト供給しかしかし保護し長期で維持しないこと、労働者および地域社会の自然な環境そして暮しを改善すること重大がまたある。

東アフリカのLiptonの自身のプランテーション- ケニヤ (Kericho) タンザニア (Mufindi単一レバーの持続的農業の指針および倫理的な茶パートナーシップの規準の承諾を保障するために) -第三者の茶財産は2002年以来協力して。 プランテーションは戦いのためのグローバル・ビジネスの連合によってに対する確認された エイズ 2006年に。^[4]

2007年5月では、単一レバーは調達に支持できる方法の茶をすべて託す最初の会社に似合った。^[5]. それを目的に、会社は頼んだ 雨林の同盟、環境インターナショナル NGO、東アフリカの茶財産を証明し始めるため。 Liptonおよび親会社、 単一レバー、発表されてそれらはすべてのLiptonの黄色のラベルのティーバッグおよびすべてのLiptonのティーバッグを2010年までに証明される西ヨーロッパで販売されて2015年までに全体的に販売してもらうことを向ける。 ^[6] Liptonの自身の茶財産は証明されるべき第1の中にあった。^[7][8] 2008年2月では使用をの発表するために、新しい広告キャンペーンは西ヨーロッパで様々な国に進水した 雨林の同盟 代表的な製品の証明された茶、Liptonの黄色のラベル。

また見なさい

• Tetley、競争相手
• Dilmah、競争相手
• Brookeの結束、別の単一レバーの茶ブランド(インド)
• ページはひっくり返る、別の単一レバーの茶ブランド(イギリス)
• ライオン、別のUnilverの茶ブランド(アイルランド)

外部リンク

• Liptonの全体的なウェブサイト(あなたの地域を選びなさい)
• Liptonのウェブサイト(英語版)
• Liptonの黄色のラベルの茶および雨林の同盟の昇進のウェブサイト
• 雨林の同盟のウェブサイト
• 茶ウェブサイトのLiptonの協会
• 世界の茶飲む習慣
• YouTubeのLipton及び雨林の同盟の広告

参照