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進化(鳩)

進化
昇進のイメージのための 進化
顧客:	単一レバー
プロダクト:	実質の美のための鳩のキャンペーン
代理店:	Ogilvy及びMather (トロント)
指示される	Yael Staav
生産の会社:	Reginaldパイク
主演	Stephanie Betts
音楽	閃光電球 ("道D")
発行日	10月6日, 2006 (2006-10-06) (オンライン)[1]
走行時間	75 秒
国	カナダ
言語	英語 フランス語
予算	C$50,000
先行される	娘
続かれる	猛攻撃
公式のウェブサイト

進化 ある 広告キャンペーン 進水させる 単一レバー の一部として2006年に 実質の美のための鳩のキャンペーン、新しく設立された促進するため 鳩の自尊心の資金. 単一レバーのキャンペーンの中心は作り出される75第2点である Ogilvy及びMather トロント, カナダ. 部分は最初にオンラインで表示された 10月6日 2006、より遅い放送はのテレビおよび映画館の点としてあり ネザーランド そして 中東. 広告はより早いのから予算から残作成された 娘 キャンペーンは会社によって一連の第1であるように、そのようなオンライン集中された点意図され。 より遅い部分は含んでいる 猛攻撃 そして Amy. 進化 蒸気音楽グループ扱われて健全な設計がカナダディレクターによってYael Staav、指示された ポスト生産 SoHo著。

広告は重大な、普及した、財政の成功だった。 それは2を含む広告業のいくつかの最も著名な賞を、獲得した カンヌライオン Prix壮大な賞およびEpica D'Or。 それは多くの主流のテレビプログラムおよび印刷物書で論議され、点によって発生する露出は終わる$150Mの価値で推定された。 進化 またaを含む多数の非公式な模倣者版を、産んだ タイトル順序 aに BBC スケッチショー そして短いパロディは呼んだ Slobの進化、きらめきの生産それ自身に続いたイギリスの生産の会社によって作成されて、aのために指名される 昼間のエミー賞 (遺産セクションを次に見なさい)。

目次 1 順序 2 背景 3 生産 4 解放および受信 5 遺産 5.1 Slobの進化 5.2 他は働く 6 参照 7 外部リンク

順序

フィルムは「、通常の女の子と」かなり開く(Stephanie Betts)^[2] スタジオで入り、座ること。^[3] 2つの粗いライトは最初の棒のつけられ、 閃光電球「s 「道D「、drill'n'bassはと継ぎ合わさる ピアノ 付随物は、聞かれる。 不足分 信用順序 フィルムおよび信用のタイトルをに提供する 鳩. カメラはaにそれから転換する 時間経過 構造を加え、「著しく美しい掲示板に彼女を変形させる女性の毛を調節している人々のチームを示す順序 モデル."^[3] 最終的で物理的な調節がなされたら、チーム・メンバーはすべてカメラを一連動かし、 カメラは点滅する カメラマンが様々な姿勢の女性の打撃を取ると同時に始まる。

1つの打撃はバッチから選ばれ、一般的のに動く イメージ編集ソフトウェア 「一連、インターフェイスPhotoshopping首を延ばすこと、肩のカーブを調節すること、毛および皮を変え、目および口を拡大することを含んで、それ以上のモデルの出現を変えるために「調節はなされる。 最終的なイメージはaに移る 掲示板 虚構のイーゼルのブランドのための広告の 基礎構造、部分は声明に衰退し、「当然美の私達の認識は歪む」。 「鳩実質の美研修会」の、鳩の自尊心の資金のためのロゴ、および、ある版で、ウェブサイト住所にの加わる招待が付いているフィルムの端は単一レバー潜った 実質の美のためのキャンペーンフィルムが作り出された。

背景

主要な記事: 実質の美のための鳩のキャンペーン

実質の美のための鳩のキャンペーンは2003年にUnileverによって含んでいる石鹸および他の清潔になる解決からの健康に鳩のブランドおよび美容製品の拡張と一般に一致するために、進水させた deodourants, シャワーはゼリー状になる, 毛心配 そして 皮心配プロダクト. キャンペーンの第一段階は一連のまわりに集中した 掲示板 広告はに、最初に設置した イギリスおよび後で世界的に。 点は注目される肖像画のカメラマンが取った規則的な女性の写真を(専門モデルの代わりに)展示した Annie Leibovitz.^[4] 広告は通行人を動的に掲示板自体に更新され、表示された投票の結果と、特定モデルが、例えば、「脂肪質かすてき」または「しわを寄せられてまたは」すばらしいあったかどうか投票するように誘った。^[5] 掲示板広告に伴うことは「鳩レポート」のの出版物、単一レバーが自信喪失から」 [作成しなさい] []の新しい定義を美放し、女性を彼らの実質の美を包含するために励ます意図した団体の調査だった。「^[6]

シリーズは重要なメディア報道をから受け取った トークショー, 女性の雑誌および主流のニュース放送および書、^[7] 単一レバーがの価値を持ってであるために推定した媒体の露出を発生させて媒体支払済のために以上30回は間隔をあける。^[8] この成功の後で、キャンペーンは一連のテレビの点との他の媒体に拡大した、(あなたのかつらを弾きなさい そして プロ年齢 他の中のシリーズは、) 2006年に絶頂に達する広告を(「実質のカーブ」でテストされて)印刷し、 女の子 印刷物およびスクリーン両方の同じ広告の地方版を特色にした全体的なキャンペーン、^[9] の間にコマーシャルの時間の30第2点購入されるどの単一レバーのため スーパーボールXL US$2.5Mの推定費用で。^[1]

2006年に、Ogilvy及びMatherは1つ以上の作成によってキャンペーンを、更に拡張するように努めていた ウイルスのビデオ 実質の美のウェブサイトのためのキャンペーンで催すため。 これらの第一号、 娘、 母および娘が美および美工業の現代認識を囲む問題にいかに関連していたか示すように意図されているインタビュー様式の部分はあった。 それは生産の間にのあった 娘 その一連の短いフィルムは「美取締り」に資格を与えた 進化 あった部分は「活発化考えとして単一レバーに、投げられた」。の^[10][11] 概念は1つそれだった アートディレクター 作成することを提案したTimのパイパー、 進化 予算によってから去った 娘、押される。 最初に実質の美のウェブサイトのためのキャンペーンに人々を見るために得ることを意図した 娘および場所で特色になる研修会に加わるため。^[10]

生産

広告のためにひとつにまとめられたチームはディレクターを勝利aへの最初のメスディレクター含んでいたYael Staav、 カンヌライオン (のために 抱き締めること、 のためのキャンペーン カナダのALSの社会),^[12] Tiko Poulakakis方法カメラマンおよびGabor Jurina、Timのパイパーおよびパイパーのガールフレンド、モデルとしてStephanie Betts。 プログラムするモデルとしてカナダの子供のテレビのBetts、漫画家および生産者はのための選ばれた 進化 一部にはパイパーが最初に時間を見た後部分を書くように促されたので彼女は構造を適用することを使った、^[13] そして彼は彼女がモデルがファッション産業で経る極度な変更を強調する理想的な「標準の表示」であることに感じた。^[11] 彼女は彼女がキャンペーンを結合したこと彼女が自慢していたことを最初に役割の取得について疑わしかった、後で示されてが。^[2]

実際の生産 自体は単一日の間に起こり、長さの2.5時間にフィルムの構造の部分のために取られた。 これは最終バージョンの23秒に結局凝縮した。 段階はBettsの表面から修正しているポスト生産の援助に影を取除くために置かれて照明およびカメラが現代方法シュートのそれとの服を着せられたある意味では同一、だった。 健全な設計は3週を取り、2つのセクションに分けられた。 複数を作成する15時間は過ごされた 組合せ テストされ、放棄される「道D」、それぞれの最終的なフィルムで使用された版が解決した前に。 それ以上の9時間は促進された人間の声、aを含んで部分へ様々なバックグラウンドノイズで使われた加えること、だった 始動機のピストル そして疾走すること 競馬馬.^[11]

SoHoのポスト生産は最初におよそ3日を取るために計画されたが2週に拡張された。^[10] Gabor Jurina、シュートの間にBettsの取られた作り上げられるBettsの「実質の」写真から掲示板で示されている最終的なイメージに変形の中間段階の118台のデジタル酒造機を実際の写真のデジタル修正に責任があるカメラマンはポスト生産のチームに供給した。 これらは再切れ、集まっていたBettsの首を伸ばし、彼女の顔の特徴ののサイズを調節することのような「Photoshopping」順序で、示されている機能を作成するために確信していた。 他のポスト生産の仕事は構造順序の間に打撃の中心に安定のBettsの頭部を含め、ある特定の継続の間違いをカバーし、作成しおよび掲示板広告をcompositing、および偽のイメージ編集インターフェイスを組み立てる。^[11]

解放および受信

進化 実質の美のウェブサイトのためのカナダのキャンペーンに組み込まれた 10月6日 2006 の開始と一致するため ロスアンジェルスの方法週,^[14] そしてビデオ共有のウェブサイトにアートディレクターのパイパーによってTimアップロードされた YouTube の後まもなく。 それが主としてインターネット基づかせていたキャンペーンの間、 進化 計画されて他の出現がネザーランドそして中東のテレビコマーシャルとして、現われた。^[15]

広告はオンラインで衝撃的な成功、最初日の40,000回に見られた、^[16] アップロードの月以内の1,700,000回、^[1] そして最初年内の12,000,000回。^[17] オフラインで現われないで、広告は含んでいるいくつかの主流のテレビプログラムによって論議された Good Morning America, Ellen DeGeneresショー、 眺めおよびニュースネットワークのような CNN, NBC、 ABCのニュース、キャンペーンのメッセージを助けて出て来ていて圧倒的な過半数が。 母および娘の研修会のスペースはほとんどすぐに完売した、^[16] そして$50,000部分を通して発生した総露出は推定され$150Mのまわりの価値であるとして10月2006日のOgilvy及びMatherによって。^[18] 比較は頻繁にずっと30第2点のキャンペーンと鳩のより早い購入の間でのための作成されている 女の子 スーパーボールXLの間。 スーパーボールの点は推定$2.5Mを要したり、実質の美のウェブサイトのためのキャンペーンに500,000,000の聴衆、および交通の倍力の発生させた3分の1だけにの達した 進化.^[1][19]

進化 広告業内の評論家と特に普及して、2006年10月のデビュー以来のいくつかの賞を蓄積した。 それはまで操業の好みだった カンヌライオン Cyberの部門の祝祭の壮大なPrixに勝つため、^[20] 企業の最も著名な賞の一般に考慮された1つ。 最終的に、賞は3つの記入項目に進んだ: Nike+、広告 ナイキ ブランド、 Heidies 15 MB 名声の、方法会社を促進する ディーゼルS.p.A。「sウェブサイトおよびプロダクト、 進化.^[3] 進化 またフィルムの部門の壮大なPrixに勝つことを続いた^[21] 敗北 私はかなり感じる Nike、Inc.から、 ペンキ ソニーのため BRAVIA ラインの 高品位テレビ セット、 風の力 風エネルギー率先のため。 勝利は陪審が転換したので、ある程度論争を引き付けた 進化 壮大なPrixに勝つために記入項目が資格がないどたん場になって「企業イメージ」の部門への「資金集めをする及び懇願」の部門から。^[15] 陪審ボブScarpelliの議長は決定の言った私達がそれについてそれを強く感じたので「私達が別の部門にそれを動かした。 私達は規則かセットの先例を壊すことを試みていなかったそれを動かすことができれば私達は私達の中心および心とちょうど行き、祝祭を頼んだ。「^[15] 勝利の結果として、 進化 祝祭の歴史の最初の記入項目は2つの部門からのPrix手取り壮大な賞になった。^[18][22]

部分は銀を含むいくつかの他の賞を、獲得することを続いた Clio賞 (洗面用品または医薬品の部門で)、^[23] フィルム壮大なPrixおよびロンドン国際的な賞の2つの金賞、^[24] Epica D'OrおよびEpica賞の相互部門の金賞、^[25] 他の中。^[26]

遺産

人気の 進化 そして多くのビデオ共有のウェブサイトの存在は公衆によってアップロードされている多数の模倣者およびパロディを当然もたらした。 以下6か月では、その間の5,000,000の衝突に受け取られる単独でYouTubeのパロディ^[27] そしてから及んで カボチャ切り分けること^[28] aの作成に 抗力芸術家.^[29] これらの、はるかに成功したの資格を与えられた専門作られた部分だった Slobの進化.

Slobの進化

Slobの進化 ある エミー賞- aとして作成される指名された短いフィルム パロディ 原物の 進化 遅い2006年に点。 部分はサイモンWillowsによって、の彼の仕事のために知られていて指示され、 Volvic 天然水 テレビおよび映画館のコマーシャルは生産の会社のきらめきの生産のクレアジョーンズによって、および作り出された。 ポスト生産の仕事は行われた Framestore CFC slob俳優はマットCraigieである。

Slobの進化、 モデルの役割は時間経過順序の構造を適用してもらうことの代りの、与えられる十代男の子(Craigie)によって取られる ファーストフード, 酒精飲料、 タバコ、太りすぎの中年のslobに30秒の間に変形する。 それ以上の調節は使用される同じようなイメージ編集インターフェイスでなされる 進化、 主題によって首は、なされたより非対称的に特徴および加えられた入れ墨短くした。 イメージは声明へ衰退する前の「人クリーム」ののLardoの虚構のブランドのための掲示板広告に、「感謝する現実の私達の認識が歪む神に移る。 誰も醜い人々を見たいと思わない。「パロディがそれを見た人々を指示した網の住所「はwww.campaignagainstreallife.com」だった。

きらめきの生産は「第一にとしてオンラインコミュニティにきらめきの生産の存在、従来のコマーシャル生産の会社を、促進するためにパロディを作成するための理由を記述した。 2番目に、お金を内容の関連した、大きい部分が必要とすること証明するために播くことに使わなかった。 本当の「ウイルスがあるとそれ自身が証明する。」 「^[30] パロディはビデオ共有のウェブサイトYouTubeにアップロードされた 12月4日, 2006 そして30の播くことによって促進された 電子メール.^[31] 最初月の中では、 Slobの進化 278,000に受け取られる 衝突.^[32]

パロディは「喜劇を含むいくつかの著名な賞のために、指名されることを続いた: 略式"および「ウイルスの」 2007年の部門 Webby賞,^[33] そして2007年の「顕著な広帯域喜劇」の部門で 昼間のエミー賞.^[34] 生産を点滅させる普及した、重大な注意はのために受け取った Slobの進化 に導いた トラの面、2007年の後ろの生産の会社 BBC 喜劇 スケッチショー 赤味がかった地獄! それはハリーおよびポールである, 生産の会社の同じような静脈のショーに導入を作り出すために連絡。

タイトル順序への 赤味がかった地獄! それはハリーおよびポールである スクリーンがに衰退すると同時に遊ぶ「道D」のそれ以上の適応から(取除かれるドリル「n」低音セクションの多くと)始まる Morwennaは取引する そして LauraのSolon. よく知られた時間経過順序はラガー、タバコおよびファーストフードの複数のパイントを与えられる組を示す。 取除かれる毛はそれらがゆっくりに変形させると同時に構造切られ、 ハリーエンフィールド そして ポールWhitehouse、共同ホストの 赤味がかった地獄! それはハリーおよびポールである。 後 ブラジャー 組のワイシャツから、カメラそれに類似した掲示板広告を示すために急上昇する取除かれる Slobの進化、 下に表示されてショーのタイトルが。

他は働く

巨大な興味のレベルに従がって 進化、ポスト生産の会社SoHoは5分を解放した 作の 創造的なディレクターおよびTimのパイパー、Gabor Jurinaディレクターカメラマン、ポールGowan、ケビンGibsonおよびテリーローズデジタル芸術家ポスト生産とのジャネットKestinインタビューを含んでいる、およびアンドリューハリス点の作成の後ろのポスト生産プロセスの様々な段階を論議する音デザイナードキュメンタリー。 また作の打撃をの含んでいる Evolutions storyboard そして構造プロセスの前後にStephanie Bettsを示すシュートからの舞台裏の長さの短い区分自体。^[11]

デビューの後の 進化、鳩はすぐに最初の2つ(複数のフォローアップオンライン広告を発注した、猛攻撃 そして Amy)オンラインで2007年10月に現われられて。 組は少なくとも普及した証明するために予測される 進化.^[17] 他の会社はまちまちな結果を用いる同じ方式を、使用するように試みた。 キャンペーンについてより多くのコメントされるの中にある 美はある…、進水させる Nivea 2007年およびから成り立つことにテレビ、印刷物をおよび鳩のキャンペーン同じメッセージを押すオンライン区分。^[17]

参照

外部リンク

• 進化 実質の美のウェブサイトのためのカナダのキャンペーン。 取り出される 12月15日, 2007.
• の作成: 進化 SoHoか狂暴な編集のウェブサイト。 取り出される 12月15日, 2007.
• Slobの進化 実際のウェブサイトに対するキャンペーン。 取り出される 12月15日, 2007.
• 赤味がかった地獄! それはハリーおよびポールである 導入 YouTube。 取り出される 12月15日, 2007.

先行される noitulovE (ギネス)

カンヌライオンはPrixの壮大な勝者を撮影する 2007

在職者