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Recherche verticale

Recherche verticale, une partie d'un plus grand sous-groupement connu sous le nom de « a spécialisé » la recherche, est une rangée relativement nouvelle dans Recherche d'Internet se composer d'industrie moteurs de recherche ce foyer sur des entreprises spécifiques.

Origines de recherche verticale

Les moteurs de recherche de place ne sont pas nouveaux. Les sites Web qui aident des utilisateurs à trouver des personnes, magasin et à obtenir l'information d'affaires ont existé pendant des années. Mais le nombre de ces moteurs de recherche étant présentés a considérablement augmenté ces dernières années. La recherche locale est déjà un sous-ensemble bourgeonnant, avec Google local et beaucoup de journaux offrant cette fonctionnalité.

Comme des consommateurs, les entreprises emploient l'Internet pour une variété des besoins. Parfois ils recherchent toute information qu'ils peuvent obtenir, et pour celui les goûts de Google et les moteurs de recherche de Yahoo sont utilisés. Mais plus souvent ils recherchent quelque chose connexe très spécifique à leurs entreprises. C'est où les sites de recherche verticaux viennent po. Les moteurs de recherche verticaux livrent aux entreprises ce que les grands emplacements ne peuvent pas sans utilisation des combinaisons complexes de mot-clé : contenu approprié et essentiel contre un retour approfondi d'information.

Recherche verticale contre recherche offrante tout l'éventail de produits

Le terme « Search Engine« se rapporte à un programme de logiciel qui recherche le Web et USENET groupes pour trouver des documents contenir un ou plusieurs mots-clés indiqués, et retours une liste de documents dans lesquels les mots-clés ont été trouvés.

Les moteurs de recherche offrants tout l'éventail de produits tels que Google ou Yahoo cherchent très un grand nombre de documents en utilisant a Chercheur Web. Un autre programme appelé sélecteur alors lit ces documents et crée un index de recherche basé sur des mots contenus dans chaque document. Chaque Search Engine emploie une classe des propriétaires algorithme pour créer ses index de sorte que, idéalement, seulement des résultats signicatifs soient retournés pour chaque question.

Les moteurs de recherche verticaux, d'une part, envoient leurs araignées dehors à une base de données fortement de raffinage, et leurs index contiennent des informations sur une matière spécifique. En conséquence, ils sont de la plupart de valeur aux gens intéressés à un secteur particulier ; ce qui est plus, les compagnies qui annoncent sur l'extension de ces moteurs de recherche une assistance très focalisée. Par exemple, il y a des moteurs de recherche pour des vétérinaires, médecins, patients, demandeurs d'emploi, chasseurs de maison, recruteurs, voyageurs et acheteurs de corporation, pour appeler uns.

L'utilisateur vertical de recherche

Car les moteurs de recherche offrants tout l'éventail de produits sont devenus plus larges, ainsi ont leurs résultats de recherche. Ceci est devenu de plus en plus frustrant aux utilisateurs qui se sont tournés vers des moteurs de recherche à l'information de trouvaille sur une matière spécialisée, que ce soit l'information locale, des emplacements de voyage ou des canaux spécifiques d'affaires.

C'est particulièrement vrai du dernier. Dans vente d'affaires la profession, les limites qui ont des significations très spécifiques dans certaines industries rapportera une foule de résultats non pertinents quand utilisé comme mots-clés sur les grands moteurs de recherche. Par exemple, dites qu'un dentiste recherche l'information sur la céramique, une matière commune employée dans le travail dentaire. Si le dentiste exécute une recherche de Google sur le mot-clé « céramique », Google servira vers le haut des millions de résultats, mais la plupart des entrées aux pages premières concerneront des passe-temps comme la poterie. D'une part, si le dentiste exécute la même recherche sur DentalProducts.net, un site Web bien-considéré de compagnie de médias, il renverra des résultats beaucoup plus appropriés.

LookSmart, les médias et la compagnie en ligne de technologie qui a lancé plus de 180 sites de recherche verticaux, affirme que les utilisateurs de Web emploieront de plus en plus l'Internet la manière qu'ils font la télévision par câble, choisissant pour les canaux spécialisés qui parlent directement à leurs soucis. Cette compagnie dit que les moteurs de recherche verticaux ébrécheront loin aux assistances de Google et de Yahoo les mêmes canaux de TV de câble de manière comme Chromatographie sur couche mince et La Manche géographique nationale ont mangé dans des assistances de réseau.

L'acheteur dans le marketing vertical de recherche

Au niveau le plus simple, l'acheteur vertical de recherche est un acheteur qui veut être trouvé par l'utilisateur d'un de ces moteurs de recherche spécialisés. Quand une personne d'affaires recherche le Web par un Search Engine ou un annuaire, cette personne est considérée comme en « mode de chasse ». Les acheteurs comprennent que ce mode de chasse signifie que le chercheur peut très bien être quelque part dans le cycle achetant. Ce en fait à des résultats de Search Engine des meilleures sources de trafic visé, si ce trafic provient des listes impayées « organiques » de recherche ou des listes de publicité payées.

Pour tirer profit de ce phénomène quelques emplacements ont combiné la recherche verticale avec des achats de comparaison (par exemple. thefind.com, ninjatickets.com). Ceci augmente la qualité du trafic provenant de ces emplacements, comme la « puissance » du Search Engine lui-même.

Les moteurs de recherche verticaux unissent les motivations de l'acheteur de l'espace d'annonce (être exposé à une assistance visée) à ceux de l'utilisateur (pour pouvoir rechercher à travers un marché vertical entier). En réalisant ces buts, il permet à des utilisateurs de collaborer à passer en revue des résultats de recherche, et à des acheteurs pour collaborer à atteindre un meilleur rang dans le Search Engine universel comme Google, et en abaissant de ce fait leur coût d'annonce en ligne dépensez.

« Les fournisseurs verticaux de recherche joueront un rôle important sur le marché payé de recherche des cinq années à venir, » a dit Zia Wigder, vice-président et directeur de recherches chez JupiterResearch, une division de JupiterMedia. Les « acheteurs de recherche doivent établir une stratégie robuste de gestion et un procédé efficace d'essai et d'inclusion à profiter de cette croissance. »

Croissance de recherche verticale

Les annonceurs sur les emplacements verticaux peuvent atteindre les clients potentiels qui sont beaucoup plus près de prendre une décision d'achat que l'utilisateur moyen sur Google ou Yahoo, selon Greg sterling, un analyste avec le groupe de Kelsey. Il a dit à Forbes.com que c'est la motivation entière pour annoncer sur les emplacements verticaux. Par exemple, il a dit quelqu'un faisant une recherche dessus Edmunds.com, un Search Engine d'automobile, est probablement plus sérieux au sujet d'acheter une voiture que quelqu'un qui fait une recherche de voiture sur un Search Engine général. Le coût de la publicité sur les grands moteurs de recherche est susceptible également de conduire plus d'acheteurs à la recherche verticale.

Conception de recherche et modèles verticaux de la publicité

En termes de conception et exécution, plusieurs modèles émergent dans la recherche verticale :

• Le Search Engine vertical comme destination ou portique. Souvent compagnies de médias que posséder ces emplacements de destination optimisez-les et achetez les mots-clés sur Google pour conduire leurs assistances à la visite.
• Recherche verticale comme application complémentaire de site Web: Ce modèle nécessite d'enfoncer une boîte de Search Engine sur exister, emplacement déjà trafiqué. Un exemple est CertMag.com.
• Recherche paramétrique: Ces outil, plus répandus dans la technologie et d'autres industries produit-spécifiques, information-intensives, fourniture-conduites, tient compte souvent côte à côte de la comparaison de produit et de fabricant.

En termes de revenu du lequel ces moteurs de recherche verticaux produisent, une variété d'annoncer des programmes gagnent la faveur, incluant :

• Coût par clic, dans lequel l'annonceur paye seulement chaque fois celui des clics d'un utilisateur sur le son après Jésus Christ.
• Coût par mille/cost par impression/coûté par vue, la méthode normalisée et traditionnelle en ligne de publicité, émerge maintenant comme option dans les environnements verticaux de recherche.
• Coût par action, un modèle naissant dans lequel l'annonceur paye, pas sur le clic, ou des impressions, mais seulement si le consommateur effectue une action spécifique, telle que des achats un bon.
• Les honoraires plats/ont fixé des honoraires, le modèle d'annonce tôt le plus populaire pour la plupart des moteurs de recherche verticaux.
• Enregistrement des commandes de Web/service, un système par lequel les acheteurs puissent acheter, surveiller et mettre à jour leurs campagnes publicitaires elles-mêmes simplement en écrivant leur information de carte de crédit par une interface mot de passe-protégée.
• Inclusion payée, la pratique de l'insertion « éditorial-comme » l'ADS ou un ADS plus traditionnel dans la recherche organique réelle résulte.
• Liste payée, dans sur lequel l'ADS apparaissent ou près des listes organiques et sont clairement identifiés en tant que liens commandités.
• Libérez, plus, dans lequel l'emplacement est complètement libre pour ceux liste et ceux qui recherchent, avec les dispositifs additionnels disponibles pour ceux qui payent.

Voyez également

Liste de moteurs de recherche

Références

Liens externes