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GfK
| Groupe de GfK | |
|---|---|
| Type | Public |
| Fondé | 1934 |
| Sièges sociaux | Nuremberg |
| Personnes principales | Professeur le Dr. Klaus L. Wübbenhorst (Cadre supérieur) |
| Industrie | Étude de marché |
| Produits | Recherche Recherche sociale Étude de marché Estimations d'assistances |
| Revenu d'exploitation | €80.7 millions (2005) |
| Revenu net | €67.517 milliards (2005) |
| Employés | 7.700+ (2006) |
| Site Web | www.gfk.com |
GfK AG, établi dans 1934 en tant que GfK-Nürnberg Für Konsumforschung de Gesellschaft e.V.[1] est L'Allemagne's plus grand recherche de marché institut, situé à Nuremberg, et le cinquième plus grand une telle organisation dans le monde, ensuite Nielsen Company, Taylor Nelson Sofres, Santé d'IMS, et Groupe de Kantar. Il a été fondé dedans 1934 par une association des professeurs d'université, parmi eux Ludwig Erhard, un plus défunt ministre des sciences économiques et chancelier de l'Allemagne. L'institut est probablement le plus connu pour sa mesure des estimations d'assistances allemandes de TV, qu'elle a effectuées depuis 1991, mais il depuis longtemps a augmenté dans d'autres pays et dans tous les champs d'étude de marché.
Dans Avril 2005 il a acquis Monde de NOP, basé la plupart du temps dans Le Royaume-Uni, Les Etats-Unis et L'Italie et neuvième plus grandes affaires évaluées de recherche de marché dans le monde, de Médias unis d'affaires pour £383 million, un mouvement la compagnie décrite comme « décision la plus importante prise par GfK depuis le public allant en 1999. »[2]
Table des matières |
Vue d'ensemble
GfK AG est une organisation mondiale de recherche de marché fournissant des services dans les cinq divisions d'affaires : Recherche faite sur commande, Détail et technologie, Consommateur dépistant, médias et soins de santé. Aktiengesellschaft (AG), un type allemand de compagnie utilisé comme suffixe sur des noms de compagnie, la signification allemande « société de mot limitée par des parts ». En date de 2006 GfK AG est a possession et société par action avec un chiffre d'affaires au-dessus de 1 milliard euros. GfK est commercé sur Bourse des valeurs de Francfort et est inclus dans DMAX index. Le groupe a plus de 115 filiales dans plus de 90 pays et plus de 8760 employés, incluant environ 1500 en Allemagne et 1.028 aux Etats-Unis. La compagnie se déconnecte en utilisant le slogan « croissance de la connaissance ».
Divisions d'affaires
GfK offre ses clients des biens de consommation et de l'industrie de pharmaceutiques, de détail, de médias et du secteur de service une gamme complète d'information et de services de conseil dans cinq divisions d'affaires. Les clients emploient ces services pour faciliter le processus décisionnel dans les secteurs du produit et de la politique des prix, logistique et ventes aussi bien que le marketing et la publicité.
Recherche faite sur commande: par environ 50 filiales dans plus de 30 pays et par l'intermédiaire de associations dans encore 60 pays, la division faite sur commande des recherches de GfK fournit des services d'information sur des décisions opérationnelles et stratégiques de vente. Ces services incluent l'essai et les études sur le produit et la politique des prix, sur le positionnement de marque et la gestion de marque, sur les formes traditionnelles et modernes de communication avec des consommateurs et des utilisateurs, sur la distribution de linéarisation aussi bien que sur des questions de fidélité de client.
Détail et technologie: La division du détail et de technologie de GfK fournit à des clients de commercial et d'industrie des services d'information réguliers basés sur continu aperçus et analyses des ventes des biens de consommation techniques dans le secteur au détail dans plus de 70 pays dans le monde entier. Parmi les segments du marché dans lesquels les enquêtes de GfK et les données d'analyses sont des communications de bureau, technologie photographique et systeme optique, appareils électroménagers électriques, technologie de l'information, les télécommunications, fôlatre l'équipement, tourisme, électronique grand public et médias de divertissement. Site Web global : Détail et technologie de GfK
Cheminement du consommateur: La division de cheminement du consommateur de GfK fournit à ses clients des services d'information réguliers basés sur des aperçus et l'analyse continus des décisions de achat et des modèles de comportement des consommateurs dans 26 pays européens. L'information et les services de conseil couvrent presque tous les biens de consommation rapides aussi bien que nombreux d'autres biens de consommation et services.
Médias: La division des médias de GfK fournit des services d'information sur l'intensité et la nature des médias utilisation et acceptation. Les services sont dirigés aux clients des compagnies de médias, des agences et de l'industrie marquée de marchandises dans plus de 20 pays européens et - depuis 2005 - aux Etats-Unis. Ces services se relient aux informations sur des médias traditionnels aussi bien que Internet et médias en ligne.
Soins de santé: La division des soins de santé de GfK fournit à ses clients de l'industrie de pharmaceutiques et de soins de santé dans le monde entier l'information et des services de conseil pour les marchés spéciaux de santé couverts par le réseau de GfK's en Amérique, Europe, et en Asie. Les services incluent l'analyse du développement de produit et la communication de marché, la culture d'image et le contrôle des prix des médecines, positionnement du marché, la satisfaction de client et l'information sur le volume de ventes de produits utilisés dans les secteurs dentaires et vétérinaires et dans les laboratoires.
Autre: les divisions d'affaires sont complétées par l'autre division, qui couvre en particulier les services centraux de GfK pour ses filiales et les participations aussi bien que leurs associés. La division inclut principalement des services de données de GfK, GfK Methonden-und Produktentwicklung (Anglais: Méthode et développement de produit) aussi bien que les départements des services du groupe de GfK. Vers le haut de jusqu'à la fin de 2005, des solutions d'affaires de GfK et le traitement ont été inclus dans cette division. Cependant, après que les livraisons et des services aux ressources de l'information de compagnie aient été terminés, des solutions d'affaires de GfK et le traitement ont été intégrés dans des services de données de GfK.
Histoire par région géographique
L'Allemagne
GfK est la compagnie la plus ancienne de recherche de marché de l'Allemagne, établie il y a 72 ans au Université d'Erlangen-Nuremberg. Dans 1936, GfK AG a conduit le pays premier marque étude, sur croix logo de pharmaceutique compagnie Bayer, et un an après il a édité le premier Allemand pouvoir d'achat figures, qui sont maintenant également produites pour le reste de l'Europe et outre-mer. Dans le miles années 50, GfK a joint les frontrunners européens quand il a adopté le consommateur recherche de panneau après recherche la méthodologie s'est développée la première fois aux Etats-Unis. Il a également commencé à augmenter son réseau international à une partie, et dedans 1960 GfK AG Co-a fondé l'Europanel, ainsi que lequel, Britannique associé Taylor Nelson Sofres (TNS), études continues de conduites des modèles d'achat au détail dans 26 pays européens. L'étude de climat du consommateur de GfK, lancée en Allemagne pendant 1983, maintenant couvertures La Grande-Bretagne, Le Danemark, L'Autriche, La Suède, et une série de pays de l'Est centraux et. Dans 1985, GfK a commencé à produire des estimations allemandes de télévision, d'abord pour les radiodiffuseurs d'Etat et plus tard pour l'association de recherches de télévision (AGF). Pendant le septembre 2005 GfK AG était un commanditaire de « Du bist Deutschland » (Vous êtes l'Allemagne) campagne publicitaire, la plus grande initiative des multimédia du pays jusqu'ici, destiné à augmenter l'image de l'Allemagne. Aujourd'hui, GfK AG est largement reconnu en tant que chef incontesté du marché de l'Allemagne, avec un part de marché de bien plus de 25 pour cent. L'Allemagne continue à expliquer la plus grande part des ventes annuelles de GfK.
L'Europe occidentale et méridionale
GfK AG a commencé son expansion internationale dans occidental et l'Europe méridionale pendant 1960 en établissant a filiale dans L'Autriche. Vers la fin de les années 70, GfK a établi plus loin des compagnies dans Pays Bas, La France et La Suisse. GfK AG est actuellement la principale compagnie de recherche de marché en Suisse, en Autriche et les Pays Bas, le deuxième plus grand dedans La Belgique et L'Italie (depuis 2002), et les troisième ou quatrième le plus grand en France, La Grèce, et Le Portugal. Les divisions du détail et de la technologie et des médias de GfK sont les chefs régionaux du marché, avec les contrats de recherche continus de télévision et d'assistances de radio en la Belgique, la France, les Pays Bas et Suisse. La technologie de mesure électronique utilisée dans ce type de médias la recherche a été développée par Telecontrol subsidiaire de GfK, alors que GfK Eurisko a également créé un outil semblable pour mesurer les assistances par radio électroniquement.
Central et l'Europe de l'Est
GfK était parmi les premières compagnies de recherche de marché à entrer dans central et L'Europe de l'Est. Le groupe a ouvert son premier bureau dans la région avant la chute du rideau en fer dans 1989, sous forme de GfK Hungária. C'était seulement la deuxième compagnie foregin-possédée de la sorte à établir dedans La Hongrie, et a été suivi dans la succession rapide de GfK Polonia dedans Varsovie, GfK Praha dans République Tchèque et GfK-RUS dedans La Russie. La région comporte maintenant vingt compagnies dans seize pays. En date de 2006, GfK est la plus grande compagnie de recherche de marché dedans La Roumanie, La Slovaquie, La Slovénie et L'Ukraine; le deuxième plus grand dedans La Bulgarie, La Croatie, La Russie, la République Tchèque et La Turquie; et grades troisième ou quatrième dedans Bosnie-Herzégovine, La Pologne, La Serbie et la Hongrie. En 2005, le GfK nouvellement établi Kazakhistan launced ses opérations de cheminement faites sur commande de recherches et de consommateur. Que l'association de protection des consommateurs de la même Russie d'année a accordé une récompense à GfK-RUS pour sa contribution exceptionnelle à la création d'un marché de consommateurs moderne. Pendant janvier de 2005, GfK Belgrade a reçu Coca-Cola Récompense stratégique de perspicacités du consommateur de la compagnie pour l'excellence dans la consultation de vente. Des ventes totales de GfK pour 2005, approximativement 5.6 pour cent sont venus de cette région.[3] En 2007, le groupe de GfK a acquis une part majoritaire de 51% à la plus grande agence de recherche de marché de Macédoine, recherche de strate, commerçant maintenant comme GfK Skopje dans Macédoine.
L'Asie et le Pacifique
Le groupe de GfK a été en activité dedans L'Asie-Pacifique pendant 20 années, commençant dedans Le Japon, où il a acquis son premier participation minoritaire dans 1985. Il a maintenant des filiales dans les économies principales de presque toute les région, incluant L'Australie et La Nouvelle Zélande. En 2005, GfK a eu des filiales dans 15 pays et bien que GfK ait été seulement en activité dans la division de détail et de technologie jusqu'en 2005, lui était déjà compagnie de recherche de marché de la région la cinquième plus grande. En 2005, GfK a lancé ses affaires de soins de santé en Asie sous forme de filiales dedans Singapour, Hong Kong (SoHealthAsia acquis en août 2005) et La Thaïlande, aussi bien que l'ancienne compagnie du monde de NOP, soins de santé de GfK, dedans La Chine. Les services Chine de vente de GfK ont tenu sa première conférence de client à Changhaï, sur le thème de la convergence et de la numérisation. Ceci a été occupé par environ 250 représentants de plus de cinquante chinois et détaillants et fabricants internationaux. Dans le 7 novembre GfK le groupe a acquis le panneau de systeme optique de Nielsen Company au Japon. L'acquisition permet à GfK une représentation très forte de mesure au marché mondial pour l'industrie de systeme optique. En 2008, GfK Asie dépistera l'industrie asiatique plus large de systeme optique qui inclut le verre de contact, l'objectif ophtalmique, les armatures de lunettes et les lunettes de soleil pour donner à l'industrie un avis complet de ce segment de extension du marché.
Les Etats-Unis et l'Amérique du Nord
Le groupe de GfK est venu une étape plus près de son but de longue date de gagner un équilibre aux Etats-Unis avec le son flottaison en septembre 1999. Par même année, la recherche faite sur commande de GfK est devenue les premiers États-Unis du groupe compagnie de recherches. Ceci a été suivi en 2003 de V2 GfK et un an après de GfK Arbor. Cependant, l'étape la plus importante aux États-Unis de GfK la stratégie de développement des affaires était l'acquisition du monde de NOP en avril 2005. Ceci a signifié que toutes les divisions de compagnie excepté le consommateur dépistant maintenant ont une présence aux Etats-Unis et GfK AG a rapidement avancé pour être le non. compagnie 8 dans le secteur. LES États-Unis le revenu en 2005 était $316.3 millions, vers le haut de 3.9% de 2004. En 2005, 72.8 pour cent de revenu mondial total étaient en dehors des États-Unis[4] Approximativement 22.1 pour cent de ventes totales sont venus des États-Unis, et approximativement 25.3 pour cent du revenu de la compagnie pendant l'année.
Recherche faite sur commande en Amérique du Nord
- Axe de GfK est un plein-service étude de marché et société de consultation, se spécialisant dans la marque soins de santé gestion, rapport de client gestion et secteurs stratégiques reliés. Les groupes de la pratique en matière de l'entreprise se spécialisent dedans biens de consommation, télécommunications, financier services, soins de santé et affaire-à-affaires industries. Il fournit avançé quantitatif analyse et perspective et avocats-conseils de croix-enclenchement.
- Recherche de coutume de GfK (GfK-C.P.) fournit l'étude de marché, satisfaction de client et fidélité, et vente de base de données services dans le monde entier, par des bureaux dedans Minneapolis et New York, et par des centres commerciaux de client dedans Chicago, Dallas, Philadelphie et San Francisco, la Californie. Les clients incluent Fortune 500 compagnies qui sont impliquées dans des affaire-à-affaires et des marchés de consommateurs, y compris des biens de consommation, des services financiers, des restaurants, détail, des véhicules à moteur et technologie. Ses services inclut développement de produits nouveaux (NPD), dépistant, gestion de capitaux propres de marque et admission des fonds de tiers, satisfaction de client et fidélité, segmentation, qualitatif, vente de base de données, recherche en ligne et livraison de bloqué Internet client portails.
- GfK NOP, basé à New York avec des bureaux partout L'Amérique du Nord, fournit des services développés à partir d'une vue complète du marché de chaque client. Ceux-ci incluent la recherche de marché faite sur commande et syndicated des données ressources. La recherche faite sur commande de GfK NOP est complétée par plusieurs bases de données les plus anciennes et plus grandes du monde des'[5] ce qui fournit à des clients dedans l'appui de décision adapté aux besoins du client et retourne sur l'investissement de vente (ROMI) analyse à chaque phase de vente cycle.
- GfK des véhicules à moteur est une étude de marché de plein-service et une société de consultation se spécialisant dans automobile industrie, basée dedans Southfield, Michigan, avec des bureaux dedans La Californie méridionale. La compagnie conseille des clients concernant NPD, entretien de marque et communications de marché accroissant les ses États-Unis base de données du comportement d'automobile d'achat. Sa suite des produits fournit un ensemble complet d'outils pour comprendre la dynamique de l'industrie automotrice et de son exécution de divers aspects. La société offre également des possibilités faites sur commande de recherches telles que les cliniques avançées de produit et la recherche qualitative.
Détail et technologie en Amérique du Nord
GfK audite et des aperçus, basé à New York, fournit les services au détail de collecte de données, qui incluent des ventes, distribution, des attitudes de client et de détaillant et d'autres données sur une large gamme des produits et des types de sortie, aussi bien que des mesures concernant Hispanique marché. Son recensement au détail national de distribution de produit fournit la taille de l'univers au détail et une image complète de distribution à travers tous les types de sorties. Site Web global : Détail et technologie de GfK
Médias en Amérique du Nord
Recherche de Mediamark offre complet démographique, style de vie, utilisation de produit et exposition à toutes les formes de la publicité les médias se sont rassemblés d'un simple échantillon. Comme les États-Unis fournisseur de multimédia la recherche d'assistances, la société fournit des informations à magasins, télévision, radio, Internet et autres médias, annonceurs nationaux principaux et plus de 450 agences de publicité, y compris 90 des 100 agences principales aux États-Unis
Santé en Amérique du Nord
GfK États-Unis Soins de santé, comporte trois soins de santé agences d'étude de marché : Mesures du marché de GfK, vente stratégique et GfK V2 de GfK. Chacune des sociétés a son propre ensemble d'offres de noyau, qui fournit une gamme complète de client et syndicated l'étude de marché.
- Mesures du marché de GfK fournit un mélange de syndicated et les services faits sur commande d'étude de marché, évaluation de support du marché, stigmatisent du cheminement, de l'efficacité de message, de l'efficacité d'ensemble de représentants, du consommateur de soins de santé et des applications de lancement de produit. Les qualifications faites sur commande des recherches de l'entreprise incluent l'évaluation, prévisions, positionnement, essai de concept, développement de message, évaluation promotionnelle d'efficacité et évaluation d'occasion.
- Vente stratégique de GfK, avec une gamme complète des services quantitatifs, soutient des clients dans les secteurs tels que l'évaluation, prévoyant, épreuve clinique optimisation et segmentation des marchés. Les produits clés incluent Uniter, hôpital Uniter et simulateur perceptuel de déficit. L'institut qualitatif de l'entreprise emploie une variété de méthodologies qualitatives de recherches, y compris des techniques projectives et électives croix-culturelles, pour fournir des avocats-conseils à chaque étape du cycle de vie du produit.
- GfK V2 étude de marché qualitative de conduites avec des patients et médecins, aussi bien que l'analytics avançé de conduite et la recherche quantitative. Les produits incluent Architecture de l'information (produit positionnement), Analyse comparative de marché comparative de stratégie et de tactique - FONTE (jeu de guerre), Analyse du marché des patients et des produits - MAPPs (cartes patientes d'écoulement et de traitement) et PracticeView (gestion de compte stratégique).[6]
Exécution financière
En termes financiers, 2005 a été considéré l'année la plus réussie dans l'histoire de GfK. En même temps que l'ancien monde de NOP les compagnies ont consolidé depuis 1er juin, 2005, GfK a réalisé des ventes au-dessus de 937 millions d'euros. Cette croissance représentée de 40 pour cent. À plus de 125 millions d'euros, le revenu était en hausse près plus de 50 pour cent comparés à 2004. Le revenu mondial de GfK AG en 2005 était $1.31 milliards, y compris les compagnies du monde de NOP pour le 1er janvier à travers 31 décembre, 2005.
Principal 10 du secteur 2006 de recherche de marché
| Rang | Compagnie | Ventes en 2006 (million USD) |
Croissance de % |
|---|---|---|---|
| 1 | Nielsen Company | 3,696.0 | 2.6 |
| 2 | IMS Health Inc. | 1,958.6 | 8.9 |
| 3 | Taylor Nelson Sofres | 1,851.1 | 2.5 |
| 4 | Groupe de Kantar | 1,401.4 | 4.1 |
| 5 | GfK AG | 1,397.3 | 5.4 |
| 6 | Ipsos | 1,077.0 | 6.5 |
| 7 | Synovate | 739.6 | 9.5 |
| 8 | IRI | 665.0 | 6.6 |
| 9 | Westat | 425.8 | 0.8 |
| 10 | Arbitron | 329.3 | 5.9 |
Liens externes
Notes
- ^ Pour quoi stand du GfK nommé de `le' ?. gfk.com. Recherché dessus 2008-02-11.
- ^ GfK AG, « à nos actionnaires et associés », rapport annuel 2005
- ^ Rapport annuel 2005, évaluation régionale de groupe de GfK de la section 4.4
- ^ Taux du revenu les 2005 et de croissance incluent le plein monde États-Unis de l'année NOP revenu
- ^ Certaines de ces bases de données incluent les rapports États-Unis, rapports de cordier de cordier dans le monde entier, lectorat d'annonce d'amidon, intentions des véhicules à moteur d'AFI et les achats tendent
- ^ Jack Honomichl, principal 50 de HONOMICHL, Nouvelles de vente, H19 - H20, 15 juin 2006
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