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Promoción (comercialización)

Promoción implica el diseminar de la información alrededor a producto, línea de productos, marca de fábrica, o compañía. Es uno de los cuatro aspectos claves del mezcla de la comercialización. (Los otros tres elementos son gerencia de producto, tasación, y distribución.)

La promoción se subdivide generalmente en los libros de textos en dos porciones:

• Sobre la línea promoción: Promoción en medios (e.g. TV, radio, periódicos, Internet) en cuál publicista paga agencia de publicidad para colocar anuncio
• Línea mediados de promoción: Promoción dentro de la organización (e.g. [para promover a trabajadores que trabajan dentro de la organización. para aumentar incentivos etc…])
• Debajo de la línea promoción: El resto de la promoción. Mucho de esto se piensa para ser bastante sutil eso consumidor es inconsciente que está ocurriendo la promoción. E.g. patrocinio, colocación del producto, endosos, promoción de ventas, comercialización, correo directo, venta personal, relaciones públicas, demostraciones comerciales

La especificación de estas cuatro variables crea a mezcla promocional o plan promocional. Una mezcla promocional especifica cuánto atención a pagar a cada uno de las cuatro subcategorías, y cuánto dinero al presupuesto cada uno. Un plan promocional puede tener una amplia gama de objetivos, incluyendo: las ventas aumentan, la aceptación del producto nuevo, creación de equidad de la marca de fábrica, colocación, retaliations competitivos, o creación de a imagen corporativa.

Un ejemplo de un haber integrado completamente, largo plazo, promoción en grande es Mis recompensas del coque y Materia de Pepsi.

Ejemplo

La publicidad para el 40.o aniversario del campeonato del baloncesto de 1966 NCAA incluyó ^[1]

1. La retitulación de una calle de la ciudad
2. Una relación con una autobiografía con el mismo título
3. La investigación de una película con el mismo título
4. El lanzamiento de una caja del cereal de desayuno con los materiales coordinados
5. Una reunión del pep en un campus de la universidad
6. Cobertura de medios

Notas

1. ^ Los tiempos de El Paso, El Paso, Tejas, 28 y 29 de noviembre de 2005

Vea también

• Mezcla promocional
• Mezcla de la comercialización
• Gerencia de comercialización
• Lista de los asuntos de la comercialización
• Ofertas