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Marca de fábrica

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A marca de fábrica es una colección de imágenes y de ideas que representan a un productor económico; más específicamente, refiere a los símbolos concretos tales como un nombre, una insignia, un lema, y un esquema del diseño. El reconocimiento de marca de fábrica y otras reacciones son creados por la acumulación de experiencias con el producto específico o del servicio, ambos directamente referentes a su uso, y con la influencia de publicidad, diseño, y comentario de los medios. Una marca de fábrica es a simbólico la encarnación de toda la información conectó con una compañía, producto o servicio. Una marca de fábrica sirve para crear asociaciones y expectativas entre los productos hechos por a productor. Una marca de fábrica incluye a menudo un explícito insignia, fuentes, esquemas de color, símbolos, sonido cuál se puede desarrollar para representar implícito valores, ideas, e iguale personalidad.

La marca de fábrica, y el “calificar” y equidad de la marca de fábrica tenga componentes cada vez más importantes convertidos de cultura y economía, ahora siendo descrito como los “accesorios culturales y filosofías personales”. [1]

Contenido

Conceptos

Algunos vendedores distinguen el aspecto psicologico de una marca de fábrica del aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos del contacto con la marca de fábrica y se conoce como experiencia de la marca de fábrica. El aspecto psicologico, designado a veces imagen de marca de fábrica, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de la gente y consiste en toda la información y expectativas asociadas a un producto o a un servicio.

Los vendedores engancharon a búsqueda que calificaba para desarrollar o para alinear las expectativas detrás de la experiencia de la marca de fábrica, creando la impresión que una marca de fábrica asociada a un producto o a un servicio tiene las ciertas calidades o características que lo hacen especial o único. Una imagen de marca de fábrica puede ser revelada atribuyendo una “personalidad” a o asociando una “imagen” a un producto o a un servicio, por el que la personalidad o la imagen “esté calificada” en el sentido de consumidores. Una marca de fábrica es por lo tanto uno de los elementos más valiosos del publicidad tema, pues demuestra cuál puede el dueño de la marca de fábrica ofrecer en mercado. El arte de crear y de mantener una marca de fábrica se llama gerencia de marca de fábrica. Este acercamiento trabaja no sólo para los bienes de consumo B2C (Negocio-a-Consumidor), pero también para B2B (Negocio-a-Negocio), considera Philip Kotler & Waldemar Pfoertsch.

Una marca de fábrica que se sabe extensamente en el mercado adquiere reconocimiento de marca de fábrica. Cuando el reconocimiento de marca de fábrica aumenta hasta un punto donde una marca de fábrica goza de una masa crítica del sentimiento positivo en el mercado, se dice para haber alcanzado licencia de la marca de fábrica. Una meta en el reconocimiento de marca de fábrica es la identificación de una marca de fábrica sin el nombre del presente de la compañía. Por ejemplo, Disney ha sido acertado en calificar con su fuente particular de la escritura (creada originalmente para la insignia de la “firma” de Walt Disney), para la cual utilizó en la insignia go.com.

Equidad de la marca de fábrica mide el valor total de la marca de fábrica al dueño de la marca de fábrica, y refleja el grado de la licencia de la marca de fábrica. El término marca es de uso frecuente alternativamente con “marca de fábrica”, aunque se utiliza más correctamente para denotar específicamente elementos lingüísticos escritos o hablados de una marca de fábrica. En este contexto una “marca” constituye un tipo de marca registrada, si la marca identifica exclusivamente a dueño de la marca de fábrica como la fuente comercial de productos o de servicios. Un dueño de la marca de fábrica puede intentar proteger propietario las derechas en lo referente a una marca con el registro de la marca registrada.

El acto de asociar un producto o un servicio a una marca de fábrica tiene parte convertida de cultura del estallido. La mayoría de los productos tienen cierta clase de identidad de la marca de fábrica, del campo común sal de la tabla a diseñador ropas. En contextos no comerciales, la comercialización de las entidades que proveen ideas o promesas más bien que el producto y servicios (e.g. partidos políticos o las organizaciones religiosas) se pueden también conocer como “calificando”.

Los consumidores pueden mirar en calificar como importante de valor añadido aspecto de productos o de servicios, como sirve a menudo para denotar una cierta calidad o característica atractiva. De la perspectiva de los dueños de la marca de fábrica, calificada los productos o los servicios también ordene precios altos más elevados. Donde dos productos se asemejan, pero a uno de los productos no tiene ningún calificar asociado (tal como a genérico, almacenar-calificado producto), la gente puede seleccionar a menudo el producto calificado más costoso en base de la calidad de la marca de fábrica o de la reputación del dueño de la marca de fábrica.

Anunciando los portavoces tienen parte también convertida de algunas marcas de fábrica, por ejemplo: Sr. Whipple de Charmin tejido fino del tocador y Tony el tigre de Kellogg' s.

Identidad de la marca de fábrica Cómo usted quisiera que el consumidor percibiera su producto o su marca de fábrica. Promesa de la marca de fábrica Esto es lo que dice la compañía que hará para el cliente. Qué clientes perciben pueden esperar de la compañía.

Monopolio de la marca de fábrica

En términos económicos la “marca de fábrica” es, en efecto, un dispositivo para crear un “monopolio” - o por lo menos una cierta forma de “competición imperfecta” - de modo que el dueño de la marca de fábrica pueda obtener algunas de las ventajas que se acrecientan a un monopolio, particularmente ésos relacionados con la competición disminuida del precio. En este contexto, “calificando” es establecido por medios promocionales. Sin embargo, hay también una dimensión legal, porque es esencial que las marcas de fábrica y las marcas registradas están por supuesto disponibles protegido. El monopolio puede también ser extendido, o aún creado, por la patente, copyright, secreto comercial (e.g. receta secreta), y otros regímenes sui generis de la característica intelectual (e.g.: Variedades de planta acto, acto del diseño).

En todos estos contextos, las marcas de fábrica de “propia etiqueta” de los minoristas pueden ser justas como de gran alcance. La “marca de fábrica”, lo que su derivación, es una inversión muy importante para cualquier organización. RHM (Hovis espeso McDougall), por ejemplo, han valorado sus marcas de fábrica internacionales en cualquier cosa hasta veinte veces sus ganancias anuales.

Políticas que califican

Hay un número de políticas posibles.

Nombre de compañía

A menudo, especialmente en el sector industrial, es justo el nombre de compañía se promueve que (conduciendo a una de las declaraciones más de gran alcance de “calificar”; el refrán, ante la compañía que retrocedía, “nadie consiguió siempre encendido para comprar IBM").

En este caso una marca muy fuerte (o el nombre de compañía) se hace el vehículo para una gama de productos (por ejemplo, Mercedes o negro y Decker) o aún una gama de marcas de fábrica subsidiarias (por ejemplo Cadbury Leche de la lechería, escama de Cadbury o dedos de Cadbury en los Estados Unidos).

El calificar individual

Artículo principal: El calificar individual

Cada marca de fábrica tiene un nombre separado (tal como Seven-Up o Nivea Sol (Beiersdorf)), que puede incluso competir contra otras marcas de fábrica de la misma compañía (por ejemplo, Persil, Omo, resaca y Lince son todos poseídos cerca Palanca de selección).

“Ninguno-Marca de fábrica” que califica

Un número de compañías han perseguido recientemente con éxito las estrategias de la “Ninguno-Marca de fábrica”, ejemplos incluyen Japonés compañía Muji, que no significa “ninguna etiqueta, las mercancías de la calidad” en inglés. Aunque hay un distinto Muji marca de fábrica, Muji los productos no se califican. Esta estrategia de la ninguno-marca de fábrica significa que el poco está pasada en el anuncio o la comercialización clásica y el éxito de Muji está atribuida a la palabra de la boca, a una experiencia simple de las compras y al movimiento de la contra-marca de fábrica. Otras marcas de fábrica que se piensan para seguir una estrategia de la ninguno-marca de fábrica son Ropa americana, como que Muji, no califica sus productos.[2] [3] [4]

Marcas de fábrica derivadas

En este caso el surtidor de un componente dominante, usado por un número de surtidores del producto final, puede desear garantizar su propia posición promoviendo ese componente como marca de fábrica por derecho propio. Lo más frecuentemente el ejemplo cotizado es Intel (en el mercado de la PC, con el lema “interior de Intel”), pero el Aspartame del dulcificante utilizó mucho el mismo acercamiento (trabarse en los fabricantes de las bebidas no alcohólicas que representaron un mercado importante para el producto).

Desarrollo de la marca de fábrica

En términos de productos existentes, las marcas de fábrica se pueden desarrollar de un número de maneras:

Extensión de marca de fábrica

La marca fuerte existente se puede utilizar como vehículo para los productos nuevos o modificados; por ejemplo, muchos forman y las marcas de fábrica ampliadas las compañías del diseñador en fragancias, los zapatos y los accesorios, el textil casero, la decoración casera, luaggage, los cristales (del sol), los muebles, los hoteles, etc.

Marte amplió su marca de fábrica al helado, Caterpillar a los zapatos y a los relojes, Michelin a una guía del restaurante, Adidas y Puma a la higiene personal.

Hay una diferencia entre la extensión de marca de fábrica y la línea extensión. Cuando Coca-Cola “coque lanzado de la dieta” y “coque de la cereza” permanecían dentro de la categoría del producto que originaba: bebidas carbónicas sin alcohol. Procter y juego (P&G) hizo además extender sus líneas fuertes (tales como jabón de hadas) en los productos vecinos (líquido de hadas y automático de hadas) dentro de la misma categoría, detergentes que se lavaban del plato.

Multi-marcas de fábrica

Alternativomente, en un mercado que se haga fragmentos entre un número de marcas de fábrica un surtidor puede elegir deliberadamente lanzar totalmente nuevas marcas de fábrica en la competición evidente con su propia marca de fábrica fuerte existente (y a menudo con características idénticas del producto); para empapar simplemente encima de algo de la parte del mercado que en todo caso irá a las marcas de fábrica de menor importancia. El análisis razonado es ése que tiene 3 fuera de 12 marcas de fábrica en tal mercado dará una mayor parte total que teniendo 1 fuera de 10 (aunque mucha de la parte de estas nuevas marcas de fábrica se toma el existir). En su manifestación más extrema, un surtidor que inicia un nuevo mercado que crea será particularmente atractivo puede elegir inmediatamente lanzar una segunda marca de fábrica en la competición con su primera, para apropiarse de otras que incorporan el mercado.

Las marcas de fábrica individuales permiten naturalmente mayor flexibilidad permitiendo una variedad de diversos productos, de la calidad que diferencia, para ser vendido sin la confusión de la opinión del consumidor de qué negocio es la compañía adentro o los productos más de alta calidad que diluyen.

De nuevo, Procter y juego es un exponente principal de esta filosofía, funcionamiento tanto como diez marcas de fábrica detergentes en el mercado de los E.E.U.U. Esto también aumenta el número total de “revestimientos” que recibe en estantes del supermercado. Heces de Sara, por otra parte, lo utiliza para mantener las partes muy diversas del negocio separadas - de las tortas de las heces de Sara a través de pulimentos del kiwi al pantyhose de L'Eggs. En el negocio del hotel, Marriott utiliza los mesones conocidos de Fairfield para su cadena del presupuesto (y Ramada aplicaciones Rodeway para sus propios hoteles más baratos).

Reaprovechamiento es un problema particular de un acercamiento del “multibrand”, en el cual la nueva marca de fábrica toma negocio lejos establecido que la organización también posee. Esto puede ser aceptable (de hecho esperar) si hay un aumento neto total. Alternativomente, puede ser el precio que la organización está dispuesta a pagar cambiar de puesto su posición en el mercado; el producto nuevo que es una etapa en este proceso.

Marcas de fábrica de la pequeña empresa

Calificar una pequeña empresa es esencialmente la misma cosa que una corporación más grande, las únicas diferencias que son que las pequeñas empresas tienen un mercado más pequeño y tienen generalmente menos alcance que marcas de fábrica más grandes. Alguna gente discute que no sea posible calificar una pequeña empresa, no obstante hay muchos ejemplos de las pequeñas empresas que se convirtieron en muy acertado debido a calificar. Starbucks es una compañía que no utilizó casi ninguna publicidad y durante diez años desarrolló una marca de fábrica tan fuerte que la compañía fue a partir de una tienda a los centenares.

Poseer marcas de fábrica y generics

Con la aparición de los minoristas fuertes “poseer marca de fábrica”, propio producto calificado del minorista (o servicio), también emergente como factor importante en el mercado. Donde el minorista hace que una identidad particularmente fuerte (tal como marcas y Spencer en la ropa) esta “posea la marca de fábrica” puede poder competir contra uniforme los líderes de marca de fábrica más fuertes, y puede dominar esos mercados que no se califiquen de otra manera fuertemente.

Había un miedo que tal “poseer marcas de fábrica” pudo desplazar el resto de las marcas de fábrica (como han hecho en enchufes de las marcas y de Spencer), pero la evidencia es que - por lo menos en supermercados y almacenes grandes - los consumidores esperan generalmente ver en la exhibición algo sobre 50 por ciento (y preferiblemente sobre 60 por ciento) de marcas de fábrica con excepción de los del minorista. De hecho, incluso el más fuertes poseen marcas de fábrica en el Reino Unido alcanzan raramente mejor que tercero colocan en el mercado total.

Por lo tanto las marcas de fábrica independientes más fuertes (por ejemplo Kellogg's y Heinz), que han mantenido sus inversiones de la comercialización, debe continuar prosperando. Más de 50 por ciento de líderes de marca de fábrica de Reino Unido FMCG han llevado a cabo su posición por más de dos décadas, aunque es discutible que los que han cambiado sus presupuestos al “espacio de la compra” en los minoristas pueden ser expuestos.

La fuerza de los minoristas, quizás, se ha considerado más en la presión que han podido ejercer en los dueños de uniforme las marcas de fábrica más fuertes (y particularmente en los dueños de las terceras y cuartas marcas de fábrica más débiles). Comercialización de la relación se ha aplicado lo más a menudo posible para resolver los deseos de tales clientes grandes (y ha sido exigido de hecho por ellos como reconocimiento de su poder adquisitivo). Algunos de los vendedores más activos ahora también han cambiado a la “comercialización de la categoría” - en cuál consideran todas las necesidades de un minorista en una categoría del producto más bien que más estrecho de centrarse en su propia marca de fábrica.

Al mismo tiempo, probablemente como consecuencia del consumerismo, “genérico” (es decir, unbranded con eficacia mercancías) también han emergido. Éstos hicieron una virtud positiva de ahorrar el coste de casi todas las actividades de la comercialización; acentuando la carencia de la publicidad y, especialmente, del empaquetado del llano (que era, sin embargo, a menudo simplemente un vehículo para una diversa clase de imagen). Aparecería que la penetración de tales productos genéricos enarboló en el temprano los años 80, y la mayoría de los consumidores todavía se parecen buscar las calidades que la marca de fábrica convencional proporciona.

Historia

Aunque está conectado con la historia de marcas registradas[5] e incluyendo ejemplos anteriores que se podrían juzgar los “protobrands” (por ejemplo los retruécanos de la comercialización de los tarros del vino de “Vesuvinum” encontró en Pompeii), las marcas de fábrica en el campo de la masa-comercialización originaron en diecinueveavo siglo con el advenimiento de empaquetado mercancías. Industrialización movió la producción de muchos artículos de la casa, tales como jabón, desde comunidades locales a centralizado fábricas. Al enviar sus artículos, las fábricas literalmente marca de fábrica su insignia o insignias en los barriles usados, que es de donde el término viene.

Estas fábricas, generando mercancías producidas en serie, necesitaron vender sus productos a un mercado más ancho, a un familiar de la base de cliente solamente con las mercancías locales. Llegó a ser rápidamente evidente que un paquete genérico del jabón tenía dificultad el competir con los productos familiares, locales. Los fabricantes empaquetados de las mercancías necesitaron convencer el mercado de que el público podría poner apenas tanta confianza en el producto non-local. Sopa de Campbell, Coca-Cola, Goma jugosa de la fruta, Tía Jemima, y Avena del Quaker estaban entre los primeros productos “que se calificarán”, en un esfuerzo de aumentar la familiaridad del consumidor con sus productos. Muchas marcas de fábrica de esa era, por ejemplo Tío Ben arroz y Kellogg's el cereal de desayuno equipa las ilustraciones del problema.

Alrededor 1900, James Walter Thompson publicó explicar del anuncio de la casa marca registrada publicidad. Ésta era una explicación comercial temprana de lo que ahora sabemos como calificando. Las compañías pronto adoptaron lemas, mascotas, y cascabeleos cuál comenzó a aparecer encendido radio y temprano televisión. Por los años 40, {Mildred perfora[1]} los fabricantes comenzaron a reconocer la manera de la cual los consumidores desarrollaban relaciones con sus marcas de fábrica en un sentido social/psicologico/antropológico.

De allí, fabricantes aprendidos rápidamente para asociar otras clases de valores de la marca de fábrica, tales como juventud, diversión o lujo, a sus productos. Esto comenzó la práctica que ahora sabemos como calificando, donde se siente que compra de los consumidores la marca de fábrica en vez de producto. Esta tendencia continuó a los años 80, que se han descrito como “mania de la equidad de la marca de fábrica”.[1] En 1988, Phillip Morris comprado Kraft por seis veces qué la compañía valió en el papel; era sentido que qué realmente compraron era su marca.

Marlboro viernes

2 de abril, 1993 fue marcado por alguno como la muerte de la marca de fábrica.[1] En ese día, Phillip Morris declarado que eran cortar el precio de Cigarrillos de Marlboro por el 20%, para competir con los cigarrillos del negocio. Marlboro los cigarrillos eran notorios en ese entonces para sus campañas publicitarias pesadas, y well-nuanced imagen de marca de fábrica. En ese día, Wall Street la acción nariz-se zambulló[1] para una gran cantidad de compañías “calificadas”: Heinz, Coca-Cola, Avena del Quaker, PepsiCo. Muchos pensaron que el acontecimiento señaló el principio de una tendencia hacia “ceguera de la marca de fábrica” (Klein 13).

El calificar de la actitud

El calificar de la actitud es la opción para representar una sensación grande, que no está conectada necesariamente con el producto o la consumición del producto en todos. La comercialización etiquetada como calificar de la actitud incluye el de Nike, Starbucks, La tienda de cuerpo, Safeway, y Computadora de Apple.[1] En los 2000 libros, Ninguna insignia, el calificar de la actitud se describe como “estrategia del fetish”.

“Una gran marca de fábrica levanta la barra -- ella agrega un mayor sentido del propósito a la experiencia, si es el desafío para hacer su mejor de deportes y de aptitud, o la afirmación que la taza de café usted está bebiendo realmente materias.” - Howard Schultz (presidente, CEO y presidente de Starbucks]]

Vea también

Bibliografía

Acoplamientos externos

Referencias

  1. ^ a b c d e Klein, Naomi (2000) Ninguna insignia, Canadá: Casa al azar, ISBN 0-676-97282-9
  2. ^ http://www.venturerepublic.com/resources/Muji_The_Japanese_No-Brand.asp
  3. ^ Heig mate, derechos de la marca de fábrica: Cómo las marcas de fábrica de la tapa 100 del mundo prosperan y sobreviven, pg.216
  4. ^ http://www.trendmatter.com/2007/05/24/no-brand-brand/
  5. ^ (los E.E.U.U.) Historia Timeline de la marca registrada
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